大姨父还玩得转吗 索尼Z5再不成功就彻底输了
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  大姨父还玩得转吗 索尼Z5再不成功就彻底输了

   老牌智能手机厂商的衰落已经屡见不鲜,而索尼则成为了诺基亚、黑莓之后,最令人担心的品牌。此前,索尼CEO平井一夫则声明,索尼将不再追求智能手机等领域的销量增长,似乎暗示Xperia手机品牌会走上VAIO电脑的老路。
 

  


 

 

   事实上,索尼与很多日本综合电子企业一样,很早便涉足手机市场。虽然在伊始仅专注本国市场,但索尼通过与爱立信建立合资公司、建立索尼爱立信品牌,在功能机时代获得了不俗的全球市场份额。然而,在索尼全资收购索尼爱立信、重新使用索尼品牌之后,索尼手机却每况愈下。那么,为什么索尼手机不再吸引人?
 

   产品变化不大 旗舰更新过快

 

  


 

 

   索尼的智能手机近年来采用了比较固有化的设计,比如玻璃防水机身、圆形的金属电源键、多色设计等,虽然时尚,但变化难免少了一些。更致命的是,索尼对于旗舰机型的更新速度做出了错误的判断,6个月左右的更新间隔实际上并没有让其获得任何市场先机,而是给消费者带来了不好的印象。毕竟,一般消费者辛辛苦苦赚钱购买一款旗舰手机,至少希望它能有大概一年多的寿命,就像iPhone和Galaxy那样。
 

   营销不利

 

  


 

 

   索尼手机的硬件配置并不低,旗舰产品通常搭载最新处理器、索尼Z镜头,甚至可以与PS4无线连接实现镜像游戏功能,拥有强大的娱乐功能。然而,人们很少在电视、平面等媒体上看到令人印象深刻的索尼手机广告,更不要说类似使用iPhone拍摄这样充满创意、短小精辟的经典电视广告。
 

   显然,索尼需要大幅提升手机业务的营销预算,让更多人认识Xperia,甚至是改掉这个拗口的品牌名称。它需要提醒人们,索尼不仅有4K电视、全画幅微单相机、PS4游戏机,智能手机同样出色。
 

   未来何去何从?

   从此前的消息来看,索尼似乎已经萌生退意,vn55威尼斯人Xperia手机很有可能像VAIO电脑那样被出售。从索尼的财报来看,数码影像业务(包括相机、感光元件)、游戏机、电影已经成为其主要的盈利业务,而移动业务如手机、平板则每况愈下。
 

   通过近期泄露的Z5来看,索尼似乎仍然没有下决心彻底整改手机业务,前景令人担心。如果最终Z5依然不能获得令索尼满意的成绩,那么放弃手机业务最终将是无奈之举。

  

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